窥探美国综艺节目制作内幕【好莱坞电视制作人Rachel Tung】

2017-08-04 14:08:44 admin 288

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Rachel Tung--好莱坞著名华裔电视制作人/Show RunnerShow Runner赶秀人:美国电视业术语,指那些每天要负责日常电视连续剧运作的人。换句话说,这个人“运作(run)”这个节目)。

曾参与制作【地狱厨房Hell's Kitchen】米鸡毛秀Jimmy Kimmel's Live】等多部美国著名电视节目。

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(地狱厨房Hell's Kitchen)

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(吉米鸡毛秀Jimmy Kimmel's Live)

创意很多,好的很少


Rachel Tung老师说她在美国的电视台Executive producer(执行总监)已经十年。当时大学毕业之后直接进入电视行业,最开始在地方台的新闻频道工作,后来转去了MTV频道,再后来还做过Late Night Talk Shows(晚间脱口秀)和Reality Shows(真人秀)。


由于老师卖过不少真人秀节目,现在也正在负责运作其中一档真人秀节目,所以她有大量的真人秀节目运作经验。


这一次Rachel老师主要的讲题是:

A.一个节目是怎样被创造出来和怎样制作的(一个好的节目应该是怎么样的)

B.如何把这些节目卖出去(在美国发行一个真人秀有多难)

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首先,在美国的一个好处是:任何人都可以想出一个创意,然后都可以去推荐给制作公司或者电视台--你可以是在电视行业里工作很多年的资深人士,也可以是某个路人甲,只要你的创意可以足够好得可以卖出销量。


因此在这里有几种做法:

1.你可以像老师一样做独立制作人(independent producer,直接加入制作公司工作;

2.你也有可能工作中的职业和电视完全没关系,比如你是一个医生或者其他一些职业,但是你有很好的关于做电视节目的创意,也可以加入制作公司。


所以这里说到的是任何人都可以去pitch(推荐和阐述一个创意),不管是独立制作人还是制作公司(production company)还是工作室(studio)。


什么样的节目能火?

在中国的情况一样,现在有太多太多的创意和点子产生。打个比方,每次老师的丈夫在朋友婚礼上介绍老师是个电视制作人,都会有人跟老师推荐创意。


Rachel老师所在的公司的职位就是Head of Development(发展部经理)所以她听了很多很多的pitch(创意推荐),从路人到经验丰富的制作人,让你以为好像有成千上万用不完的创意,其实真正好的并不多


所以如果非要问什么样的节目会火,或者说值得发行,那么主要有两点:

1,Original Format (原创的模式)

2,Talent (有才的演员)

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原创的模式是指要有一个从来没人看过的节目模式。

有才的演员是指你这个节目要有一个很特殊的人物,或者说要有一个很多观众希望看到的人物性格。


兼备以上两点基本上是保证能成功的节目搭配。

举个例子:美国和中国的【好声音】都很火,虽然好声音这个节目本身类型并不新鲜,歌唱比赛遍地都是。但是好声音特别的是它的模式:总是四位导师,这四个当下最红的歌星当教练,来调教年轻歌手这种新鲜特别的模式是为什么“好声音”节目在美国和中国都这么火的原因。


当然美国版的“好声音”之所以成功也是因为它的制作人非常厉害


另外一点“好声音”能在美国收视率高的原因是它针对的观众群体是很大范围的(broad audience:从小孩到老人家都可以看


当一个节目针对的观众群体是很大的话,对于广播电视台(network)来说基本是保证会火的。因为广播电视台总会支持最大成本的节目,他们有最广泛的观众群体,也有最多最大的广告商。

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( Botched )


再举一个例子,美国这边有个节目叫【Botched】。

在这个节目里,有两个很资深的整形医生每一集帮助这些整形手术做失败了的顾客重做手术--所以每一集里进来的嘉宾比如鼻子做歪了的,或者胸部一边打一边小。然后这两个医生会帮他们修改,重新做手术。


这种节目针对的观众群是niche,意思是针对的观众群体非常特殊。虽然这种节目似乎不适合四岁小女孩或者老大娘观看,但是它也有自己很独特的观众群体,也是会很高收视率的。

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( Botched )


节目里的两个医生非常厉害,而每一集上来的嘉宾客户也是各有特色,各有各的疯狂故事。所以【Botched】这个节目现在也是美国有线付费电视(Cable节目中一个很受欢迎的节目。前两季(season)已经播出了45集(episode),而一般一个节目在美国一季里有8-10集就不错了。


所以刚才说了两种针对观众群体的策略

一种叫Broad(广泛的);

一种叫Niche(集中的,特殊的)

就算是niche的观众,只要你的节目有原创的形式以前从来没有人看过这样的整形节目)和有才的演员(两位优秀的整形医生和那些疯狂又有趣的嘉宾“患者”),有看点,就会火。


So当你创造一个节目的时候,你要想:

1,你的针对观众是谁,谁会想看这样的节目?

2,关于topic(话题),这个节目探讨的话题,就像前面说到的整形一样,是不是近来人们关注的热点话题,是不是现在的流行趋势?


比如当下大家都在说小三的事,又比如当下大家都在说网购的事等等。

作为制作人,你要有这种嗅觉能够从朋友圈,微博这些社交媒体上抓到当下的流行话题,这些都是潜在的节目题材。


另外对于美国人来说,美国人现在还是很喜欢看关于手艺和特长的节目,比如厨艺、服装设计、唱歌、跳舞等,这些在美国还是很受欢迎的节目题材。

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当然在美国还有相亲和约会的节目也很多人看,相当于我们中国的【非诚勿扰】或【我们相爱吧】,但是有一个美国的节目叫做【Dating Naked】--这个有线付费电视台的节目和别的相亲节目不同的地方是所有嘉宾是裸体的相亲的。还有一个十几年前的相亲节目叫做【Mr.Personality】里面所有的男嘉宾都把脸蒙起来相亲

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Mr.Personality)

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Dating Naked)


还有一类节目也很奇葩,是关于算命看星座的节目。这种节目十年前火了一阵子,后来逐渐少很多,现在似乎又有多起来的苗头。Rachel老师现在正在参与制作其中一档这样的节目。所以可见某一类型和模式的作品会成为一个趋势(trend),一阵流行一阵又不流行。

 

作为一个节目制作人,会经常有人向你推荐创意,但经常80%的创意都是重复以前的创意。所以如果你要去向别人推荐创意之前,一定先调查清楚自己的这个创意是不是已经有人做过了?


作为一个节目制作人,为了确保你制作的节目好看,受欢迎,第三个要问自己的问题:

3,你的观众是谁,要配合什么季节和时间段播出?

比如夏季播出的节目就会很多针对学生群体,比如【Hell’s Kitchen(地狱厨房)】和【Big Brother(老大哥)】这些节目就只在夏季播出,就是想抓住学生观众,他们放假在家可以看这些节目。


作为一个节目制作人第四个要问自己的问题是:

4,我这个节目可否重复制作仍然成功?

如果每一集都换嘉宾还有没有东西可演?不管比赛类节目还是记录片形式的真人秀,这些节目可否拍好几年观众任然不失兴趣?这个节目模式可否嫁接到其他国家进行翻拍或播放?


例如Keeping up with The Kardashians(与卡戴珊姐妹同行)这个节目,每集都有不同的成员的不同故事,有时他们一起吃饭,有时发生矛盾,有时他们一起出去玩,有时姐妹间互相撕逼,总是有新鲜的剧情发生。还有就是要问自己这个节目可以拍多少集?

又例如“好声音”,要多少参赛选手才能拍够一定的集数?或者对评委有所调整,加入新的元素,让节目更有趣,保持新鲜感。


如果一个电视节目被电视台预定12集,那么这是个不错的数量。举个反例,如果一个厨艺比赛,一共就只有5个参赛厨师,然后拍了四集就拍完了,那这样的节目是不值得去投资和制作的。所以就要怎样把5个参赛厨师扩大到14个,然后可以拍15集节目,这样才行。刚才说了要尽量拍的集数多,也要尽量拍的季数多,就算是与卡戴珊姐妹同行这种纪录片形式的真人秀,她们也是可以拍很多季的,因为他们总有人结婚啊,生小孩,离婚等等剧情,都是推动拍摄新一季的动力。


所以作为一个节目制作人最后一个问题是:

5,我选的评委是不是足够权威?或者每期嘉宾的性格和经历够不够有趣?

例如在地狱厨房里,Gordon Ramsey是世界一流的厨师,或者在别的节目里,你跟随拍摄的家庭是不是最有趣搞笑的家庭(与卡戴珊姐妹同行这个节目的成功有比较大运气的因素),你跟踪采访的房屋销售是不是业绩最好的,等等这些问题是保证你节目出众的关键。


因此,在美国如果一个节目不同时拥有好的节目模式和好的演员人选,是很难成功的。因为有太多创意,太多的节目,竞争太大。

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另一个问题是:和我有竞争关系的其他节目都是什么样的?和我的节目形式类似的现在都有哪些在播出?我的节目与众不同的地方在哪里?


Rachel老师:因为如果这个节目的特点不够明显,和别的节目类似太多,你都进不了电视台的门。我在做总监的时候,听的10个节目创意里只有一个会和另外9个稍微有些不同,其他元素都可能会是一样的,都是在重复同样的创意。


举个例子:1.到现在为止最多人推荐过的节目是野外求生类节目,但是好像唯一一个最火的就是【Bear Grylls(俗称贝爷)的野外生存节目,他做的节目一共有三个,有一个已经在中国播出了。

2.美国还有一个节目已经播了三四年,这个是一个情侣两人裸体野外求生的节目,每个星期都换卡司(不同的情侣),这个也是最近很多电视台想要效仿的节目。提到这个节目的原因是从这个节目开始,带领了一股“裸体”节目风潮趋势,之后才有了裸体相亲啊等等一系列的节目,甚至裸体的厨艺比赛啊,裸体的唱歌比赛等等都会有。


所以最重要的是你的节目怎样才能特别,和别的节目不一样?这些电视台总裁什么样的节目创意都听过了。再举一个例子,好莱坞明星马克沃尔伯格的弟弟开了一家汉堡店,本来餐饮经营类的节目并不少见,但是因为马科沃尔伯格的亲戚开的,而且他还会偶尔出现几次,这就是特殊的地方,这也能做成节目。

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名词释义:Hybrid Show

之前提到某两种或三种节目混搭在一起就叫做混合类节目(hybrid show。这种节目也很常见,为了就是能在老的模式中玩出新的花样。


比如【全美超模】这个节目,每一季就是换一大批不同的年轻女孩,所以总能源源不断的继续做这个节目。而厨艺类节目就很难做那么多季,因为不是总能找到优秀的厨师。


老师在高中的时候看过一个真人秀节目叫做【Real World《真实世界》】,就像真人秀的始祖,这个节目也是每一季换一批年轻的学生,把他们放在一个很豪华的大房子里住,然后因为他们经历不同,性格不同,所以互相之间产生的故事也非常有趣。在当时那个年代,这已经是很原创的节目了,但是他们没有设计剧情,而是很直接的跟拍。

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(全美超模)


学生提问:美国有没有调解家庭情感纠纷那种节目?

老师回答:当然有,比如Iyanla Vanzantfix my life当初是奥普拉发现了Iyanla Vanzant,然后在奥普拉自己的频道上开始做这个节目,在节目中Iyanla会帮助有各种困难的人,开导他们,给与他们帮助。

比如有一集上节目来的嘉宾是做整形手术上瘾了,那么Iyanla会用各种方法去和她谈,开解她。这种节目也曾在美国刮起一阵风潮,但是到头来还是看这个辅导老师好不好。

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Iyanla Vanzant)


还有一个节目叫Dr.Phil这个节目里的心理医生Dr.Phil菲尔医生,他不进到家庭中,而是嘉宾上来他的节目,然后他进行辅导。这个节目已经15年了,菲尔医生一直是很直接的很正派的形象,节目中探讨的话题也是更严重的,更深沉的。

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Dr.Phil)


学生提问:中国很多这类节目剧情都是设计过的,就算剧情是真实的,人物也都是演员来重新演绎。美国的这种节目也会有同样情况吗?

老师回答:在美国的节目都是真人真事。也许我们会用剪辑的办法在广告前后吊一下观众胃口,但是内容上我们是无法捏造的。美国的法律规定的很严格,如果我们说谎,很容易被告。而做一档节目最不希望的就是惹上官司。



学生提问:那如果有的嘉宾和人物为了让自己更出名,会把自己的历史说的非常惨,夸张自己的经历。作为制片人您该怎么办?

老师回答:这是很好的问题,我确实遇到过很多这样的情况。我们通常会首先做background check(调查背景),然后安排他们做很多的心理测试,让心理医生评价她或他有没有自恋或者想弄虚作假的目的。因为我遇到的这样的嘉宾太多了,所以每次我都能看出来这个人是不是只是想上电视而已,而且如果他们不真实,他们做出来的节目也不会好看,有些东西是自己编不出来的。


说到刚才一系列治疗心理问题的谈话类节目,有一种节目不得不提--Hoarders】;这个节目里专门关注于有一种人是喜欢收集东西(通常是废品和垃圾),然后把自己的房子堵得水泄不通,滋生各种蚊虫和病菌。


这种节目会派工作人员帮她扔东西,清理房间,同时心理医生对这种病人进行辅导,改掉毛病。而且这种节目很恶心,很多观众很难看的下去。这种病有两个节目分别在两个不同的频道播出。也许大家会觉得这种病应该不常见,但是这两个频道的两档节目都拍到了第五季,每一季有20集,大家可想而知还是有很多人有这种病的。


而且,这种节目,一般都会找心理医生去聊天,评测嘉宾的心理问题,然后帮助她逐渐修复,不仅在家里帮助她清理垃圾,也帮助她的心理上去清理问题。而且有很多正在录制节目的嘉宾(患病),拍到一半就精神崩溃了,从而无法进行。

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Hoarders)


而这些节目的刚开始,都是因为其他人的举报。除了刚才说到的女儿举报母亲,还有由于房子太乱而招惹蚊虫,或者导致小孩子生病了,或者导致邻居生病了,或者是影响到城市的绿化水平,或者是政府想要拆掉或者整治,从而招到举报等。

在节目拍完之后,还会有政府的相关人员继续来帮助嘉宾,继续保持她家里的整洁,或者继续辅助他的治疗等等。


老师回答:我自己不愿意做这种节目,因为对于拍摄组人员或者其他工作人员很难进入那个房间里,所以要穿生化服装,把全身都包起来,才能进去拍,所以我有朋友拍这种节目的,拍了几集就不想再拍了。

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(Intervention)


另外有一个节目,也是参与家庭纠纷或者参与去帮助别人的节目--Intervention】。在美国也是很火,甚至是拿了奖。这个节目做得非常成功,这个节目主要讲的也是帮助别人去改掉他的毛病/不好的习惯或者是病态的毛病。


比如说有些家庭会找到这个节目组说:她的儿子有毒瘾,能不能帮助她儿子戒掉毒瘾。然后就会有工作人员或者心理医生,去找到她的儿子跟他聊天,想办法把他带到戒毒所之类这样子的过程。


这种节目是说话比较多,很多对白,很多语言的,时间也很长,话题/情绪也很严肃很沉重的。但是,这个节目比较成功,拿了很多奖。


这对于拍摄组来说,也是有一定的危险的,因为人物和事件都是真实的。这些人都是有毒瘾的,或者精神上有问题的人,经常要追着这些人去拍,所以会有一定的危险性。老师也不认识有拍摄这类节目的朋友。

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FACE OFF


学生提问:中国没有《特效化妆师》。只有普通化妆节目。

老师回答:比如【FACE OFF,这种节目就是针对很独特(集中型)观众,所以这个节目也是做得很成功。

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RuPaul’s Drag Race

RuPaul’s Drag Race这个是男扮女装的时尚比赛节目。Drag queen的意思是一群穿女装的男性。


Rachel老师:这个节目虽然也是针对集中型的观众,不是很多观众都可以接受,但是这个节目做得也是非常成功。从歌唱比赛,到跳舞比赛,到化妆比赛,一系列做得非常系统非常完整,所以还是有很多观众看。而节目中出现的演员,大部分都是停留在装扮上的男扮女装,没有真的去做手术。


这个节目可以火起来的另外一个原因:是这个节目非常视觉化,有唱歌有跳舞,结合了很多种形式,包括选模特的元素,选美的元素,很多元素集中在一起。

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SKIN WAR

最近开播一个比较新颖的节目,叫【SKIN WAR】.直接翻译叫皮肤大战,实际上是人体彩绘.(跟特效化妆师很相似)


从这个节目,也可以看出形式也是很基本的,和大家看到的其他比赛节目也是很类似的,这个节目是老师的一个朋友制作的,老师经常会问他:你们去哪里找那么多会人体彩绘的人?但是节目组也确实是找得到。

也许这些演员不一定都是完全会人体彩绘的,也许只是一些会画画的艺术家。


Rachel老师提问:像【FACE OFF《特效化妆师》】这样的节目在中国会不会有市场?

同学答:找不到嘉宾,找不到参赛选手。中国只有模仿秀,【百变大咖秀


Rachel老师提问:除了一些基本的节目形式比如厨艺,野外求生,唱歌比赛等,还有什么中国特色的节目?只有中国有,美国没有的。

同学答:几乎都是从海外买回来的形式。比如【爸爸去哪儿】,也是在韩国的版权。

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(Project runway)


老师提到另外个节目:

Project runway天桥风云--设计衣服,服装设计从设计到制作,而且他们现在出了儿童版的和大人版的。


【Shark Tank《创智赢家》/《鲨鱼坦克》】

年轻人把自己创业的点子,也像推销电影一样,推销给企业大老板,然后让大老板来投资他们。

不仅这个节目火了,而且这个节目带红了一系列与这种节目形式相关的节目。比如一些和创业相关的节目,和经营有关的节目,和商业有关的节目;比如某些餐厅或者酒吧生意很惨淡,节目组会找一些很出名的厨师或者经营者,去帮助他们恢复生意。这样的节目很多。

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Shark Tank《创智赢家》/《鲨鱼坦克》)


老师说,这个节目是在ABC(美国很主要的电视台,就像中国的CCTV),而且是星期5晚上8点钟的节目,这个时间档是最火的。因为星期5晚上,学生和孩子都放学了,都可以在家里和爸妈一起观看这种创意类,创业类的节目,对孩子也有很好的影响。


这个节目在美国同类的节目中收视率排前5,而且已经拍摄了78季了。

而这个节目的制作和美国好声音的制作是同一个人--Mark Burnett 这个制作人不仅制作了【美国好声音】和【shark tank】 ,还有【幸存者】。他有强大制作团队。


当个别节目的制作很成功之后,他们马上会想到把两档很成功的节目结合起来。比如把【SHARK TANK】和【野外生存】结合起来,又或者把【SHARK TANK】和其他的一些节目形式结合起来。

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Rachel Tung)

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(小编/翻译付帅课后与Rachel Tung老师合影)



第一集完,敬请期待第二集好莱坞电视制作人Rachel Tung讲座记录




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